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武汉配合高访活动,精心策划对外传播

2019-03-29 16:26
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汉与法国具有深厚的历史渊源,武汉占据了中法交往史中的四个“最”,是最早设立法国总领事馆的中国城市之一,最早与法国合作进行学术研究的城市,最早引进法国制造业的城市,拥有目前中法最大合作项目的城市。

基于这一重要背景,又时值中法建交55周年,习近平总书记于3月25日至26日对法国进行国事访问,适逢第七届世界军人运动会将于今年10月在武汉举办,武汉精心组织系列外宣活动,于3月25日、26日,分别在法国国内发行量最大的报纸《费加罗报》和《中国日报国际版》策划推出外宣稿件,同时,全媒体联动为武汉打CALL。截至目前,全网阅读点击量已超过1000万,海外推广覆盖美洲、欧洲、亚洲、非洲等全球63个国家和地区。

此次城市外宣,面向海外受众展示了武汉的城市新貌、发展机遇,突出了第七届世界军人运动会风采,服务了国家外宣战略,为讲好中国故事、推进中法务实合作贡献了武汉担当。

一、开展主题策划,实现精准外宣

“把握大势、区分对象、精准施策,主动宣介新时代中国特色社会主义思想”,按照这一精神,我们主动谋划,着力加强策划力度,精心打磨宣传内容、传播节奏和推送平台,做到三个精准。一是时间精准。在习近平总书记访法期间,海外受众对中国表现出极大的认知需求,此时策划《费加罗报》和《中国日报国际版》分别于3月25日和26日推出专版,时间上环环相扣,第一时间满足国外受众需求。二是内容精准。按照“融通中外、以理服人、以情动人”的原则,针对海外受众阅读习惯,加强传播议题设置,从小切口入手,借用外嘴讲话,坚持图文并茂,用讲故事的方式来做宣传。其中,《费加罗报》专稿侧重对城市的宣传,《中国日报国际版》专版侧重对军运会赛事宣传,内容上互相补充。三是营销精准。《费加罗报》专稿版面安排在《费加罗报》对中法建交重要外交活动重大报道之后,《中国日报国际版》覆盖中法建交重要外交活动主要场所,深度影响有影响的人,确保武汉军运会宣传与高访活动同频共振。

二、紧跟重大事件,掀起传播高潮

3月25日至26日,中法两国最高领导人在巴黎举行系列外交活动,紧跟这一全球性热点事件,按照预定的时间安排和版面,分别在《费加罗报》和《中国日报国际版》落地宣传专版,迅速掀起传播高潮,持续讲好湖北武汉故事。

 一是第一时间在《费加罗报》刊登宣传专版。3月25日,习近平总书记到访法国当天,在《费加罗报》第七版刊登《武汉和巴黎:5个人的双城记》宣传专版,紧跟总书记到法时政新闻之后,排在其他所有中国城市(包括上海、郑州等)专版之前。稿件采用人物专访的形式,通过皮奇里诺(法国人,国际军体主席)、布黎谷(法国人,巴黎七大前副校长)、冯书华(法国人,东风汽车公司工程师)、王霜(武汉籍女子足球运动员,现效力于巴黎圣日耳曼女足)、李娜(法网女单冠军)等五位在两国间有着较深渊源人士的人物故事,再现武汉与巴黎经济、文化、历史交织相融的画像,面向海外受众展示了一个真实、全面、立体的湖北武汉。

报道推出后,迅速引起法国各界广泛关注,法国最大的体育报《队报》运营总监阿兰、着名企业彼欧集团公共关系总监艾德琳•米克尔等纷纷表示,“武汉可以说是法国与中国联系最密切的城市之一,她希望有机会可以看到更多法国在武汉的企业和在武汉工作、生活或者留学的法国人”。

二是借势再推重磅报道,让武汉形象更加深入人心。在《费加罗报》让海外受众对湖北武汉表现出极大兴趣之时,3月26日,在《中国日报国际版》推出题为《武汉全力筹办首次在中国举行的“军人奥运会”》的宣传专版,面向美洲、欧洲、亚洲、非洲等全球63个国家和地区,全面讲述军运会筹办亮点、“中国军团”备战情况,以及武汉绿色发展的城市实践等,该版在中法建交系列外交活动主要场所全覆盖,让海外受众更加全面的了解武汉,了解军运会,了解习近平新时代中国特色社会主义思想的生态发展理念在武汉的生动实践。

三、做好二次传播,持续扩大影响

《费加罗报》特稿和《中国日报国际版》专题推出之后,我们第一时间收集国内外主流媒体和社交媒体对本次报道正面评价,采访海外中国人和在汉留学生对此次报道的看法以及对军运会、对武汉的认识、观感和对军运会的期待与祝福。通过对上述素材进行精细化加工,在国内外主流媒体、知名商业平台和自媒体平台上进行二次推送,持续放大武汉及第七届军人运动会影响力,放大武汉故事的国际表现力。

一是中央媒体权威发声。在《费加罗报》《中国日报国际版》相继推出武汉及军运会整版报道之后,新华社、人民网、中国日报、中国网等中央主流媒体聚焦武汉,第一时间进行推送。其中,新华社客户端采写播发《武汉&巴黎“双城记”登上法国<费加罗报>》,浏览量50万+,被广泛转载。中国日报英文客户端将军运会报道在首页大图展示,中国日报中、英文网同步发布,曝光量200万+。在中央媒体的带动下,北京、重庆、福建、山东、内蒙古等地媒体纷纷转载报道,传播效应在全国范围内持续发酵。3月26日,经省委宣传部推荐,《法国<费加罗报>整版报道武汉,讲述武汉和巴黎“双城记”》登录学习强国平台。

二是省市媒体全力聚焦。楚天都市报、荆楚网、长江云、湖北新闻网、湖北之声等省直媒体,第一时间转载推送《国家主席习近平访问法国之际武汉巴黎“双城记”登上法国大报》《<中国日报>面向全球报道:武汉正在全力筹备世界军人运动会》等重点报道。长江日报、武汉广电台等市属媒体微博、微信公众号、APP全媒体立体化推广,长江日报连续2天头版头条刊登报道,并对冯书华等人进行回访,联系在汉留学生为武汉及军运会点赞。武汉广电台深挖中法人文交流素材,推出《我把武汉的声音带回法国》微视频,利用优兔、脸书、推特等向全球推出。

三是知名网站联动传播。今日头条、凤凰网、新浪网、搜狐网、腾讯大楚网、大众网、中华网、澎湃新闻等知名主流网站及时跟进,纷纷予以转载推送,炒热话题,持续扩大武汉及军运会宣传覆盖面。(武汉市委宣传部外宣处)

责编:赵乐宁